Influencer marketing adalah salah satu strategi pemasaran yang belakangan ini semakin banyak diminati oleh berbagai bisnis, baik yang baru merintis maupun yang sudah besar. Kalau kamu punya bisnis dan ingin memanfaatkan influencer marketing, ini adalah panduan yang tepat buat kamu. Di sini, kita akan bahas apa itu influencer marketing, bagaimana cara kerjanya, kenapa strategi ini efektif, serta cara memulainya. Yuk, simak sampai selesai!

Apa Itu Influencer Marketing?

Influencer marketing adalah strategi pemasaran yang melibatkan kolaborasi dengan individu yang memiliki basis pengikut atau audiens yang besar di media sosial. Mereka yang disebut sebagai influencer ini bisa berasal dari berbagai bidang, mulai dari fashion, kecantikan, teknologi, kuliner, hingga olahraga. Dengan kekuatan pengaruhnya, mereka bisa membantu brand atau produk kamu dikenal lebih luas, bahkan bisa mendorong keputusan pembelian.

Baca juga :

• Marketing Agency Adalah: Pengertian, Contoh, dan Mengapa Kamu Harus Memilih Kata Branding
• Panduan Lengkap: 7 Contoh Strategi Digital Marketing untuk Bisnis yang Optimal

Simpelnya, influencer marketing adalah ketika brand kamu bekerjasama dengan seseorang yang punya pengaruh di media sosial untuk mempromosikan produk atau jasa yang kamu tawarkan. Tujuannya? Tentu saja, untuk meningkatkan brand awareness dan, pada akhirnya, penjualan.

Kenapa Influencer Marketing Penting?

Saat ini, orang lebih mempercayai rekomendasi dari sesama pengguna daripada iklan tradisional. Menurut survei, 92% konsumen lebih percaya pada rekomendasi dari individu (bahkan jika mereka tidak mengenalnya secara langsung) daripada pesan dari brand itu sendiri (seumber www.nielsen.com). Inilah kenapa influencer marketing bisa jadi senjata ampuh buat bisnis kamu.

Influencer marketing adalah solusi di tengah kepercayaan konsumen terhadap iklan yang mulai menurun. Dalam dunia digital yang serba cepat ini, orang-orang lebih terhubung dengan konten yang dirasa autentik dan relatable. Dengan menggandeng influencer yang sesuai, brand kamu bisa terhubung langsung dengan target pasar tanpa kesan memaksa.

Jenis-Jenis Influencer dalam Influencer Marketing

Sebelum kita lanjut ke cara memulai influencer marketing, penting banget untuk tahu dulu jenis-jenis influencer yang bisa kamu ajak kerjasama. Ini penting karena setiap jenis influencer punya karakteristik dan jangkauan audiens yang berbeda-beda.

1. Nano Influencer (1K-10K followers): Biasanya orang biasa yang punya pengikut loyal dan niche. Nano influencer cocok untuk bisnis kecil yang ingin menjangkau komunitas lokal.
2. Micro Influencer (10K-50K followers): Micro influencer lebih besar dari nano, tapi mereka tetap memiliki engagement yang baik. Mereka adalah pilihan yang tepat jika kamu ingin mendapatkan audiens yang lebih luas namun tetap terjangkau.
3. Macro Influencer (50K-1M followers): Biasanya sudah punya nama besar di bidang tertentu. Kerjasama dengan macro influencer bisa memberikan brand exposure yang luas, tapi biayanya juga lebih tinggi.
4. Mega Influencer (1M+ followers): Influencer ini sudah sangat terkenal, bahkan bisa jadi selebriti. Mereka mampu menjangkau audiens internasional, tapi tentu saja membutuhkan budget yang sangat besar.

Bagaimana Influencer Marketing Bekerja?

Setelah kamu tahu siapa saja influencer yang bisa diajak kerjasama, saatnya kita masuk ke pembahasan tentang bagaimana influencer marketing bekerja. Berikut adalah beberapa langkah umum yang bisa kamu terapkan untuk menjalankan strategi ini.

1. Menentukan Tujuan Kampanye
   Seperti strategi marketing lainnya, kamu harus jelas dengan tujuan kampanye. Apakah kamu ingin meningkatkan brand awareness? Meningkatkan penjualan? Atau memperkenalkan produk baru? Menentukan tujuan di awal akan membantumu memilih influencer yang tepat dan mengukur hasil kampanye nantinya.
2. Menentukan Target Audiens
   Siapa target pasar kamu? Apakah mereka lebih banyak menggunakan Instagram, YouTube, atau TikTok? Mengetahui di mana target audiens kamu aktif adalah kunci untuk memilih influencer yang tepat. Misalnya, jika target pasar kamu adalah anak muda, TikTok mungkin jadi platform yang lebih cocok dibandingkan LinkedIn.
3. Memilih Influencer yang Sesuai
   Jangan asal memilih influencer hanya karena mereka punya banyak followers. Pastikan influencer tersebut relevan dengan brand kamu dan memiliki engagement yang tinggi. Penting juga untuk mengecek apakah audiens mereka benar-benar aktif dan tertarik pada topik yang kamu tawarkan.
4. Menentukan Jenis Konten
   Konten apa yang ingin kamu buat? Apakah kamu ingin influencer membuat review produk, tutorial, atau sekedar posting foto dengan produk kamu? Pastikan jenis konten yang dibuat sesuai dengan gaya influencer tersebut agar hasilnya terlihat alami dan tidak dipaksakan.
5. Mengukur Hasil Kampanye
   Setelah kampanye berjalan, jangan lupa untuk mengukur hasilnya. Beberapa metrik yang bisa kamu cek adalah jumlah engagement (like, komentar, share), pertumbuhan followers, peningkatan traffic website, dan tentu saja, penjualan.

Baca juga : Menjangkau Konsumen Anda dengan Buyer Persona

Tips Memulai Influencer Marketing untuk Bisnis

Sudah paham dasarnya, sekarang kita masuk ke tips memulai influencer marketing buat kamu yang baru pertama kali mencoba. Berikut ini beberapa langkah yang bisa kamu ikuti:

1. Tetapkan Budget
   Penting untuk menyiapkan budget yang realistis. Ingat, influencer marketing tidak harus mahal. Kamu bisa mulai dari nano atau micro influencer yang biayanya lebih terjangkau tapi tetap efektif.
2. Lakukan Riset Mendalam
   Jangan hanya memilih influencer berdasarkan jumlah pengikut. Cek juga kualitas konten mereka, engagement rate, dan bagaimana mereka berinteraksi dengan audiens. Pastikan juga influencer yang kamu pilih sesuai dengan citra brand kamu.
3. Bangun Hubungan yang Baik dengan Influencer
   Influencer marketing adalah kolaborasi, bukan sekedar kontrak bisnis. Jadi, cobalah untuk membangun hubungan yang baik dengan influencer agar kerjasama bisa berjalan dengan lancar dan menghasilkan konten yang autentik.
4. Pastikan Konten Sesuai dengan Audiens
   Sesuaikan konten yang dibuat dengan kebiasaan dan preferensi audiens influencer tersebut. Misalnya, jika influencer biasanya membuat konten yang santai dan lucu, maka buatlah kampanye yang sesuai dengan gaya tersebut agar terlihat natural.
5. Monitor dan Evaluasi
   Setelah kampanye berjalan, selalu monitor hasilnya. Analisis data engagement, feedback dari audiens, dan hasil penjualan. Dari sini, kamu bisa belajar untuk kampanye selanjutnya agar lebih efektif.

Kesimpulan: Influencer Marketing Adalah Investasi Berharga

Influencer marketing adalah salah satu strategi yang bisa memberikan keuntungan besar jika dilakukan dengan tepat. Di era digital seperti sekarang, orang lebih mempercayai rekomendasi dari influencer yang mereka ikuti daripada iklan konvensional. Dengan kerjasama yang baik antara brand dan influencer, kamu bisa mendapatkan exposure yang luas, meningkatkan engagement, hingga mendorong penjualan.

Kuncinya adalah memilih influencer yang sesuai dengan target pasar, merencanakan kampanye dengan matang, dan selalu memonitor hasilnya. Jika kamu berhasil menjalankan semua langkah ini, influencer marketing bisa jadi salah satu strategi paling efektif dalam meningkatkan kesuksesan bisnismu.

Jadi, tunggu apa lagi? Saatnya memulai influencer marketing sekarang juga! Kalau kamu butuh bantuan untuk merencanakan kampanye marketing, Kata Branding siap membantu.